快手还是对音乐下手了-音悦Tai疑似倒闭专题-新闻-省钱好用 


快手还是对音乐下手了

音悦Tai疑似倒闭

“一句扎心的词加一副好嗓音。”这是快手上歌曲最强的特征。

胡子歌梳着倒背头,留着八角胡须,捧着吉他,穿着一件牛仔外衣,站在人群灯火阑珊处唱着《再见只是陌生人》,一个穿着换色衣服的小男孩跟着他唱得“撕心裂肺”,围着他的女孩儿们也跟着唱起来。

这些人大多是从快手上慕名而去到现场看胡子歌的。

2015年的夏天,有人在苏州的路边看见了正在唱歌的胡子歌,拍了段视频,发到了快手上,结果在快手上迅速传播开,不仅苏州本地好多人看到了,甚至连胡子歌自家亲戚也看到了。视频发出去第二天,就有好多慕名前来的粉丝。

胡子歌懵了,自己在外唱了二十年,还从来没见过这个阵仗。那天的画面,胡子歌现在还记得,苏州上塘街上,远近好几圈,粉丝围着他,还一度把公交车给堵了。

当时他用的还是一款三星老式功能机,不知道什么是快手,被围观的粉丝告知之后,他用老婆的iphone 4S下载了快手,开始上传自己的视频。

像胡子歌这样的素人歌手,在快手有很多。据快手音悦台负责人魏玉龙介绍,快手的音乐主播数量已经超100万,过去一年,Top500音乐主播总涨粉超8亿。拥有100万粉的音乐主播如果平均日开直播2.5小时,平均月收入会达到10万元以上。

通过内部数据,快手发现,从2018年1月到至今,快手站内用户对于歌曲的偏好正在变得越来越长尾,除了头部的火歌,更多中长尾的歌曲被越来越多播放和使用,这个趋势一直延续到现在,并且还没有停下来的意思。

11月23日,快手宣布将联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台,整合上亿资源,希望帮助更多快手上的音乐人出圈,让更多有才华的音乐人被发现。

这是国内短视频平台和音乐流媒体平台展开的首次合作,在过去两年,短视频内容改变了音乐的传播方式,大量“神曲”通过短视频传播开来,也让大量“草根”音乐人有了触及用户的渠道。

同时,音乐也带动了整个短视频生态的发展,好音乐拉动了更多短视频的生产和消费。袁帅介绍,在快手,有70%的作品携带音乐背景或者是音乐人声。

“我觉得是短视频的出现让更多的音乐能够触达到更多用户,将音乐融入到生活里面,这对整个行业来说是好事。”腾讯TME相关负责人梁韵恒说。

“用户音乐需求正在变得越来越多元,他们会消费更多不同风格的音乐,不同形态的音乐。”快手音乐人负责人袁帅说,“在快手上,歌曲传播速度之快,音乐人走红速度之快,经常会超出我们的预期。”

“一句扎心的词加一副好嗓音。”这是快手上歌曲最强的特征。在快手上拥有552万粉丝的歌手曲肖冰对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说,在快手上的歌曲,歌词是最重要的,“我们现在选歌推广的时候,都会看副歌的歌词能不能构成一个小视频片段,能不能扎到人家(的心)。”

简单、直接、接地气,这是快手的风格,也同样是快手上音乐的风格,音乐在快手上的功能,可能无关艺术,而是回到了音乐最原始的本质,就是表达普通人最普通的情感。

这样的音乐背后有着庞大的用户群体,袁帅认为,快手的分发机制是它最大的优势,能让用户迅速找到自己喜欢的音乐,从而自发地建立连接。

快手上的歌曲《那个女孩》,引发了许多用户的强烈情感共鸣。很多人都拿出手机拍摄短视频,使用这首歌,秀出自己心中的“那个女孩”,最后这首歌被700多万个短视频使用,播放量加起来有40亿。

在一座只有40户人家的大山里待了26年的乡村歌手大欢,在快手上发布的歌曲《多年以后》打动了非常非常多的人,同样有着上千万的使用量,并且在酷狗500榜上登顶第一名。

“快手就跟大家庭一样,粉丝黏性很高,也非常活跃,他们会每天上来找你,就像他的亲人一样。”曲肖冰说。

但快手上的音乐人,还不算是完全进入了音乐行业。音乐行业大致可分成三个环节,上游是歌曲的制作、发行、版权等等,中间是宣发,最后是变现,“而快手只有中间的这一段能力。”袁帅说,“快手在整个音乐行业里面主要是音乐人宣发的阵地,很多音乐人发行歌曲的时候都会在快手上面进行宣传。”

所以快手决定把自己的老铁们推进TME,弥补自身在音乐生产中上游和下游的不足,让快手上的音乐人真正地走进音乐行业。TME有着完善的音乐人服务和丰富的行业资源,这些都是快手作为一个短视频平台所欠缺的。

同时,当快手音乐人接入流媒体平台后,也能让他们不再仅通过直播、广告、电商等音乐之外的方式变现,而是真正通过音乐的版权获得收益。

“我们有好的音乐人,我们帮他们作歌,帮他们走进这个行业,这些好的内容又可以反哺到我们双方的平台上,双方一起帮助这些音乐人在更多的场景下去变现。”袁帅说。

而对于TME来说,看重的则正是快手极强的宣发能力。传统的音乐人更多只是在流媒体平台上进行单独的宣发,而在未来,则可能会是音乐直播、音乐短视频、流媒体平台、K歌平台多平台的联合宣发。

因为音乐的用户分层效应特别明显,多元的音乐对应着多元的用户,人工运营是一件非常重要的事情。之前音乐行业变现路线很简单,即「作品 to C」,做好的音乐丢进流媒体平台,用户喜欢,就火了。用户不喜欢,就完了。

无论是流媒体平台,还是唱片公司,其实都没有找到更简单、快捷且廉价的宣传方式,直到短视频平台的出现,从另一个维度撞破了音乐宣发所面临的桎梏,一方面,短视频内容成了音乐新的载体,另一方面,平台用户间的社交连接,也加速了音乐的传播。

袁帅认为,短视频平台和音乐流媒体平台两边消费的场景有所区别,短视频是看加听,而流媒体播放器更偏向纯听,所以两者总的消费时长和频次并不会冲突,反而是互补关系。“通过快手与四大平台的初步合作,我们发现重合的用户相互吸引,非重合的用户相互增长。”

拥有8亿用户的TME,用户画像跟快手是比较接近的,这就意味着双方的音乐内容可以实现互通。

短视频平台的用户,可能会通过某段视频,而去音乐平台上搜索完整歌曲,反过来,听歌的用户也有可能看到歌曲下的评论,去观看短视频内容。

这种平台间的互相吸引和增长,对音乐人来说,意味着更大的曝光量,更多的变现机会,对音乐行业来说,也可能将会是一次全新的尝试和突破。

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